২০১৮ এ SEO

২০১৮ তে SEO দুনিয়ায় কি কি ঘটতে যাচ্ছে আজকের লেখায় আমরা তাই জানবো।যারা হয়তো জানেন না SEO কি এবং কিভাবে কাজ করে তাদের জন্য সংক্ষেপে SEO নিয়ে আলোচনা করা হবে।

SEO কি

SEO শব্দের অর্থ Search Engine Optimization. একটি ওয়েবসাইট কিংবা কিওয়ার্ড কে যে পদ্ধতিতে র‍্যাংকিং করা হয় তাকেই SEO বলে। সহজভাবে বলতে, যেই প্রযুক্তিগত কৌশল ব্যবহার করে ওয়েবসাইটকে সার্চ ইঞ্জিনের প্রথম পৃষ্ঠায় নিয়ে আসা হয় তাই হলো SEO। Search Engine Optimization এই প্রক্রিয়ার মাধ্যমে সারা বিশ্বের ইন্টারনেট ব্যবহারকারীদের কাছে আপনার ওয়েব সাইটকে সহজেই পরিচিত করে দেয়া সম্ভব।এটিকে সার্চ ইঞ্জিন হতে ভাল ফলাফল পাওয়ার এক ধরনের নিয়মতান্ত্রিক চালাকিও বলতে পারেন।

SEO এর প্রকারভেদ

SEO মূলত দু প্রকার ।একটি হলোঃ

• অর্গানিক SEO
• পেইড SEO

অর্গানিক SEO আবার দু প্রকার

• অন পেজ SEO
• অফ পেজ SEO

On Page SEO হচ্ছে একটি ওয়েবসাইট/ব্লগকে পরিপূর্ণভাবে সাজানোর যাবতীয় কার্যক্রম অর্থাৎ একটি ওয়েবসাইটকে ভালভাবে তৈরি করার জন্য যা কিছুর প্রয়োজন হয় তার সবটুকুই হচ্ছে On Page SEO. আর Off Page SEO হচ্ছে আপনার ব্লগটির কনটেন্টের লিংক বিভিন্ন জনপ্রিয় সাইটে শেয়ার করা, ব্যাক লিংক তৈরী করা, বিভিন্ন ফোরামে জয়েন, ব্লগের প্রচারনাসহ ইত্যাদি উপায়ে জনপ্রিয় করে তোলা।

SEO এর গুরুত্ব ও প্রয়োজনীয়তা

মনে করুন আপনার একটি মুদি দোকান আছে।সেখানে মুদি মালামালের পাশাপাশি কসমেটিক্স পণ্য ও পাওয়া যায়। এখন ক্রেতা যারা আপনার দোকানে আসবে তারা যদি না জানে আপনার দোকানে কসমেটিক্স পণ্য ও পাওয়া যায়, তাহলে তারা সেই পণ্যটি গ্রহণ করবে না। ক্রেতা যেনো আপনার দোকান থেকে সব পণ্যই কিনে ,না কিনলেও অন্তত যেনো জানে যে আপনার দোকানে কি কি পণ্য পাওয়া যায় সেই ব্যবস্থা আপনাকে করতে হবে। তার জন্য আপনাকে কি করতে হবে!

তার জন্য আপনাকে দোকানের “নাম” টি সঠিকভাবে বাছাই করতে হবে যেনো ক্রেতা দূর থেকেই পণ্যের ব্যাপারে অনুমান করতে পারে। তারপর দোকানের পণ্যের একটা “শর্ট লিস্ট” বানিয়ে দোকানের সামনে রেখে দিতে হবে। তারপর সকল পণ্যের নমুনাগুলো এমনভাবে “সাজিয়ে” রাখতে হবে যেনো ক্রেতার চোখে পড়ে। এতে করে আপনার দোকানের বিক্রি বাড়ুক বা নাই বাড়ুক ,দোকানে ক্রেতার “সমাগম” আগের তুলনায় বেড়ে যাবে।

এবার চলুন কোটেশন মার্ক এর ভিতর থাকা শব্দগুলো SEO দুনিয়ায় কিভাবে প্রভাব ফেলে সেটা জেনে আসি।

প্রথমেই “নাম”!দোকানের নাম দেখে ক্রেতা যেমন অনুমান করতে পারে দোকানে কি পণ্য পাওয়া যেতে পারে তেমনি সাইটের টাইটেল দেখে একজন ভিজিটর সহজেই অনুমান করতে পারে সাইটে কি কি থাকতে পারে। তাই সাইটের নাম টি খুবই গুরুত্বপূর্ণ। এর উপর সাইটের র‍্যাংকিং অনেকাংশে নির্ভর করে।

দ্বিতীয়ত “শর্ট লিস্ট”।এর মাধ্যমে দোকানে কি কি পণ্য পাওয়া যায় তা যেমন জানা যায় ঠিক তেমনি ওয়য়েবসাইটে কন্টেন্ট এর সঠিক কি ওয়ার্ড ব্যবহারের মাধ্যমে ওয়েবসাইটে থাকা কন্টেন্ট সম্পর্কে জানা যায়।

তৃতীয়ত “সাজিয়ে” রাখার মাধ্যমে দোকানের পণ্যগুলোর ব্যাপারে দৃশ্যমান ধারণা হয়।একই ব্যাপারটি সাইটের ক্ষেত্রেও ঘটে।আপনি যদি সাইটের কন্টেন্টগুলির জন্য সঠিকভাবে ট্যাব তৈরি করতে না পারেন তবে ভিজিটর বিরক্ত হবে।

চতুর্থত “সমাগম” ব্যাপারটি এমন দোকানে সঠিক পণ্য পাওয়া গেলে ক্রেতার আগমন যেমন বেড়ে যাবে তেমনি সাইটে সঠিক কন্টেন্ট সহজেই পাওয়া গেলে সাইটে ভিজিটর এর সংখ্যা বেড়ে যাবে। এতে করে সাইটের ট্রাফিক বেড়ে যাবে যা সাইটের র‍্যাংক বৃদ্ধিতে সহায়তা করবে।

তাহলে SEO ব্যাপারটা কি দাড়ালো! সাইটের মার্কেটিং !

এখন মোটামুটি সবার SEO সম্পর্কে একটা ধারণা নিশ্চয়ই হয়েছে।

তাহলে এখন জেনে নেওয়া যাক ২০১৮ তে এসইও দুনিয়ায় কি কি হতে পারে।

ভয়েস এসিসটেন্ট

প্রযুক্তির উন্নতির সাথে সাথে ভয়েস আরো বেশি গুরুত্বপূর্ণ হয়েছে।এখন মানুষ ওয়েবে কোন কিছু সার্চ দিতে হলে ভয়েস দিয়ে সার্চ করে। ভয়েস সার্চ এর পরিমাণ এই বছর ব্যাপকহারে বৃদ্ধি পাবে। ভয়েস সার্চ যত বৃদ্ধি পাবে কি ওয়ার্ডে ততটাই পরিবর্তন আসবে। ভয়েস সার্চ এর জন্য গুগলের রয়েছে “Okay Google” ,এপলের রয়েছে Siri, এমাজনের রয়েছে Alexa, Microsoft এর রয়েছে Cortana। এই ভয়েস এসিসটেন্ট গুলো ওয়েব সার্চের ক্ষেত্রে কমান্ড দেয়ার ক্ষেত্রে রাজ করবে। হাত দিয়ে টাইপিং করে খুঁজা টা কমে আসবে।এটা মানুষকে আরো অলস করে তুলবে।

সার্চ টার্ম আরো বড় হবে

ভয়েস সার্চ বৃদ্ধির সাথে সাথে সার্চ টার্ম গুলো আরো বড় হবে। যেমন ধরুন আয়মান ছবি আঁকা শিখতে চায়,সে গুগলে টাইপিং করলো  Learning Drawing ,তখন এর সাথে রিলেটেড সকল সার্চ রেজাল্ট চলে আসবে।এখানে সার্চ টার্মে মাত্র দুটি শব্দ আছে।এই দুটি শব্দর জন্য “Learning” এবং “Drawing” এই দুটি কিওয়ার্ড ব্যবহার করলেই সার্চ ইঞ্জিন আপনার ওয়েব সাইটকে পেয়ে যাবে। তার মানে কি দাড়ালো ছোট সার্চ টার্মের জন্য কম কিওয়ার্ড ব্যবহৃত হয়। কিন্ত ভয়েস দিয়ে মানুষ যখন সার্চ করবে মানুষ তখন বড় বড় সার্চ টার্ম ব্যবহার করবে। কেননা তাকে এখন লিখতে হচ্ছে না।  ছবি আঁকা শেখার ব্যাপারটির  ক্ষেত্রে আয়মান যখন ভয়েস ব্যবহার করবে তখন আয়মান “How to drawing tutorial” এভাবে সার্চ করবে। এক্ষেত্রে সার্চ টার্মটি বড় হয়ে গেলো। তখন এই সার্চের জন্য রেজাল্ট আসতে হলে সংশ্লিষ্ট কিওয়ার্ডগুলোকেও আরো সমৃদ্ধ হতে হবে।

গুগল

গুগল এর বিভিন্ন পণ্য যেমনঃজিমেইল,ইউটিউব ইত্যাদিতে আমরা এড দেখতে পেলেও এখনো সার্চ হোমপেজ এ কোন এড দেখিনি। ধারণা করা হচ্ছে কিছুদিনের মধ্যে গুগল তাদের সার্চ হোমপেজ এর উপরে নিচেও এড দিবে। এই এড আসবে ব্রাউজার হিস্টোরির র উপর নির্ভর করে। যারা পেইড সার্চ  SEO নিয়ে কাজ করেন তাদের জন্য এটি একটি সুখবর হতে যাচ্ছে।

• মোবাইল ফার্স্ট ইনডেক্স লঞ্চ করতে যাচ্ছে গুগল। এর ফলে পিসি থেকে সার্চ দিলে একরকম রেজাল্ট পাওয়া যাবে আবার মোবাইল থেকে সার্চ দিলে অন্যরকম রেজাল্ট দেখতে পাওয়া যাবে।

ব্যাকলিংক

যারা SEO নিয়ে কাজ করেন তারা ব্যাকলিংক সম্পর্কে জানেন।যারা জানেন না তাদের জন্য,ব্যাকলিংক এর মানে হলো একটি সাইট থেকে আপনার সাইটের জন্য লিংক পাওয়া।মনে করুন আপনার একটি ওয়েব সাইট আছে এবং সেই সাইটের লিংকটি আপনি অন্য একটি সাইটে রাখলেন।তাহলে আপনি আপনার সাইটের জন্য একটি ব্যাকলিংক পাবেন সেই সাইট থেকে যেখানে আপনি আপনার সাইটের লিংক দিয়েছিলেন।

আপনার সাইট যদি A হয় এবং আপনি যে সাইটে আপনার সাইটের লিংকটি দিবেন সেটি যদি B হয় তাহলে ব্যাকলিং হিসাবে বলতে গেলে আপনি B সাইট থেকে একটি ব্যাকলিংক পেলেন।এভাবে আপনি আপনার সাইটের লিংক যতগুলো সাইটে দিবেন আপনি ততো ব্যাকলিংক পাবেন।আর সার্চ ইন্জিন অপটিমাজেশন এ এটি সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হিসাবে ধরা হয়।

অর্থ্যাৎ আমরা এক কথায় বলতে পারি যে’অন্য সাইট থেকে আমরা আমাদের নিজেদের সাইটে যে ইনকামিং লিংক পাই তাকে ব্যাকলিংক বলে”

২০১৮ তে ধারণা করা হচ্ছে ব্যাকলিংক এর মূল্য কমতে থাকবে এবং কোয়ালিটি কন্টেন্ট এর মূল্য বাড়তে থাকবে যা পেইড সার্চ SEO নিয়ে যারা কাজ করেন তাদের জন্য সমস্যার হতে পারে।